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Avoir une présence en ligne est crucial pour toute entreprise, en particulier pour les sites de e-commerce. Aussi, avec de plus en plus de consommateurs se tournant vers les achats en ligne, il est essentiel de s’assurer que votre site Web est facilement détectable et visible pour les clients potentiels.
C’est là que l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) entre en jeu. Pour un site web e-commerce, le SEO est particulièrement important car il peut aider à générer du trafic, à augmenter les ventes et à renforcer votre présence en ligne. En mettant en œuvre des stratégies de référencement efficaces, vous pouvez vous assurer que votre site e-commerce est bien optimisé pour les moteurs de recherche, ce qui permet aux clients potentiels de trouver plus facilement vos produits et services en ligne.
Qu’est-ce que le SEO et comment peut-il améliorer votre activité e-commerce ?
Search Engine Optimization (SEO) ou optimisation des moteurs de recherches en français est un processus d’optimisation d’un site web. Le SEO vise à être mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et à augmenter la visibilité d’un site auprès de ses clients potentiels.
Dans le e-commerce, le référencement naturel ou SEO est un élément crucial de la stratégie en ligne d’une entreprise. Il contribue à attirer un trafic qualifié vers un site Web et à augmenter les ventes.
Le SEO peut être divisé en deux catégories principales : le référencement sur page (on-page) et le référencement hors page (off-page).
Référencement on-page
Le référencement on-page fait référence à l’optimisation du contenu et de la structure du site Web afin qu’il respecte les règles SEO.
Cela inclut :
- L’optimisation des balises de titre
- L’optimisation des méta-descriptions
- La vérification que le site Web est adapté aux mobiles et a un temps de chargement rapide
- L’optimisation des images
- L’implémentation de micro-données
Exemple de micro-données sur Google :
Référencement off-page
Définition
Le référencement hors page fait référence aux actions entreprises en dehors de votre propre site Web. Pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et augmenter votre visibilité en ligne.
Cela implique d’optimiser les facteurs n’étant pas directement contrôlés par vous tels que les backlinks, les signaux des médias sociaux et les mentions en ligne de votre marque.
Objectifs
L’objectif principal du SEO off-page est d’améliorer l’autorité et la crédibilité globales de votre site e-commerce. Les moteurs de recherche comme Google considèrent les facteurs externes, tels que la qualité et la quantité de liens pointant vers votre site, comme un indicateur de la pertinence et de l’autorité du site. Par conséquent, l’amélioration de votre référencement off-page peut aider votre site Web à se classer plus haut dans les résultats de recherche.
Quelques exemples de techniques de référencement off-page
Certaines techniques courantes de référencement off-page incluent :
- Création de liens : il s’agit de faire en sorte que d’autres sites Web renvoient vers votre site. C’est un signal important pour les moteurs de recherche que votre site est une ressource précieuse.
- Publication réseaux sociaux : la promotion de votre site Web et de son contenu sur les plateformes de médias sociaux. Celapeut contribuer à augmenter votre visibilité en ligne et à générer du trafic vers votre site.
- Soumissions aux annuaires en ligne : l’inscription de votre site Web sur des annuaires en ligne pertinents peut aider à améliorer la visibilité et l’autorité de votre site (ex : La fourchette, tripadvisor, dealabs… etc)
- Blogging : La rédaction d’articles de blogs pour d’autres sites Web. Cela peut vous aider à atteindre de nouveaux publics et à gagner des backlinks vers votre site.
- Partenariat avec des influenceurs : le partenariat avec des influenceurs de votre secteur peut vous aider à développer votre marque, à augmenter votre portée et à gagner des backlinks vers votre site.
Quelques stratégies à adopter pour améliorer votre SEO pour votre site e-commerce
L’importance de l’optimisation sémantique des produits
L’optimisation des produits est l’un des éléments clés du référencement on-page pour les acteurs du e-commerce.
Cela comprend la création de descriptions de produits uniques et convaincantes, l’utilisation de mots clés pertinents ou encore l’inclusion d’images et de vidéos de haute qualité sans oublier les alternatives textes. L’optimisation des images et des vidéos peut permettre d’apparaître également sur les recherches d’images & de vidéos augmentant la visibilité.
Des pages de produits correctement optimisées améliorent non seulement les chances de bon classement dans les SERP, mais augmentent également les chances de convertir les visiteurs en clients. Cela leur fournit les informations dont ils ont besoin pour effectuer un achat.
Optimiser les pages catégorie pour une visibilité accrue
Un autre aspect important du référencement on-page est l’optimisation des pages de catégorie. Ces pages fournissent un aperçu des produits d’une catégorie particulière et constituent une page de destination importante pour les clients potentiels. L’optimisation des pages de catégorie avec des mots clés pertinents, un contenu unique et des images de haute qualité peut contribuer à accroître la visibilité des produits de cette catégorie et à augmenter les chances de convertir les visiteurs en clients.
Ces pages sont d’autant plus importantes car elles permettent également de mettre en valeur les promotions ou les nouveautés votre site en augmentant la visibilité et l’accessibilité de ce dernières. Cette stratégie vous permets en même temps de parfaire votre e-merchandising.
Améliorer ou revoir la structure et la navigation du site
Assurez-vous que votre site est facile à naviguer et affiche une structure claire. C’est un élément crucial pour construire un parcours client le plus optimal possible. Utilisez la navigation par fil d’Ariane (ou breadcrumb en anglais) et le maillage interne pour aider les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre la hiérarchie de votre site.
Exemple d’un fil d’ariane sur le site Amazon:
Aussi, dans le but de maximiser vos conversions, gardez en tête de proposer des produits associés au panier ou à la navigation de votre visiteur. Ces techniques de cross-selling et d’up-selling sont efficace pour lier vos pages entre elles.
Créer des backlinks de haute qualité pour une autorité accrue
Le référencement off-page pour les sites de e-commerce implique la création de backlinks de haute qualité vers le site. Les backlinks agissent comme des « votes de confiance » pour les moteurs de recherche. Conséquemment, plus un site a de backlinks de haute qualité, plus il est considéré comme faisant autorité. Aussi, la création de backlinks se réalise grâce à une variété de méthodes telles que les blogs invités, la création d’une stratégie de liens brisés et le marketing des médias sociaux.
Si vous avez trop de backlinks de mauvaise qualité (score d’autorité bas), votre site web sera perçu par les moteurs de recherches comme non fiable ou non crédible, donc ceci peut influer sur vos positions. Un score d’autorité en dessous de 40 est considéré comme bas.
SEO pour le e-commerce : que faut-il retenir ?
Le SEO joue un rôle crucial dans le e-commerce car il permet d’attirer un trafic plus qualifié vers un site Web et d’augmenter les ventes. L’optimisation des éléments sur la page tels que les pages de produits et de catégories, ainsi que la création de backlinks de haute qualité grâce à l’optimisation hors page sont la clé d’une stratégie SEO réussie pour les sites e-commerce.
Aussi il n’est pas possible de parler SEO sans parler KPIs et mesure. D’ailleurs, découvrez notre article sur les KPIs SEO pour mesurer et piloter votre projet de référencement.
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